|
Позиция объекта в текущем периоде
|
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
|
Объект
|
Индекс Информационного Благоприятствования
|
1
|
0
|
Вымпелком
|
537,37
|
2
|
0
|
МТС
|
414,38
|
3
|
+2
|
Скайлинк
|
124,66
|
4
|
-1
|
МегаФон
|
114,63
|
5
|
+1
|
СМАРТС
|
50,11
|
6
|
-2
|
Tele2
|
15,12
Таблица 2. Медиа-рейтинг по количеству сообщений в СМИ
|
Позиция объекта в текущем периоде
|
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
|
Объект
|
Кол-во сообщений СМИ
|
1
|
0
|
МТС
|
1069
|
2
|
0
|
Вымпелком
|
839
|
3
|
0
|
МегаФон
|
562
|
4
|
+1
|
Скайлинк
|
192
|
5
|
+1
|
СМАРТС
|
131
|
6
|
-2
|
Tele2
|
118
Комментарий к Таблицам 1 и 2.
По сравнению с предыдущими медиа-рейтингами по итогам прошедших двух недель наиболее значительным изменением стало попадание "Скайлинка" в тройку лидеров по Индексу информационного благоприятствования. И хотя разрыв по ИИБ между "Скайлинком" и "Мегафоном" всего 10 пунктов, учитывая почти 5-кратное превосходство "Мегафона" по объему информационного поля, рывок "Скайлинка" можно считать несомненным успехом. Столь благоприятное воздействие на медиа-имидж оператора возымела презентация долгосрочной программы развития до 2011 года. Компания ставит перед собой поистине амбициозные задачи, несмотря на то, что до сих пор темпы роста бизнеса оператора не вдохновляли аналитиков. В частности, к 2011 году планируется в 10 раз увеличить выручку и занять 10% российского рынка сотовой связи. При этом количество абонентов должно вырасти в 12 раз. Компания по-прежнему намерена акцентировать внимание на услугах мобильного доступа в Интернет и делает ставку на регионы, где проникновение привычного проводного Интернета пока остается на очень низком уровне. В целом, аналитики весьма благосклонно восприняли бизнес-план оператора, но в то же время продолжают подчеркивать, что успех во многом будет зависеть от маркетинговой политики и решения таких проблем, как скудный ассортимент трубок и скромные роуминговые возможности. Кроме того, не стоит забывать, что не за горами строительство сетей третьего поколения операторами "большой тройки", которые также рассчитывают в первую очередь на интерес потребителей к мобильному Интернету и передаче данных.
Из операторов "большой тройки" в центре внимания СМИ на прошлой неделе оказался "Вымпелком", опубликовавший финансовый отчет за II квартал текущего года. Темпы роста ключевых финансовых показателей оператора, оказавшиеся заметно выше прогнозов аналитиков, в очередной раз заставили инвест-сообщество усомниться, что рынок сотовой связи в России вступил в фазу насыщения, и бизнес оператор больше не будет расти с той скоростью, как раньше. Успехи "Вымпелкома" свидетельствуют, что грамотная маркетинговая политика, направленная на стимулирование разговорной активности абонентов и популяризацию неголосовых услуг, достаточно эффективный инструмент для поддержания двухзначных цифр по темпам роста финансовых показателей. В то же время аналитики все больше внимания уделяют и другому фактору роста - бизнесу российских операторов в странах СНГ. С этим связаны и экспансионистские планы российских компаний. В частности, несмотря на все риски, "Вымпелком" готов вновь вернуться к рассмотрению вопроса о покупке киргизского сотового оператора "Скай Мобайл" у своего акционера Altimo, а МТС - ведет переговоры о покупке крупнейшего сотового оператора Армении - "К-Телекома".
Благоприятное впечатление, которое произвели на аналитиков финансовые итоги деятельности "Вымпелкома", распространилось и на МТС, который еще не отчитался за II квартал. Учитывая, что новой команде во главе с Леонидом Меламедом удалось вывести компанию из затяжного кризиса, отраслевые эксперты и инвесторы ожидают не менее сильных результатов. На этом фоне в совокупности с такими событиями как запуск сетей местной связи в более чем 50 городах России и опубликование итогов деятельности за I полугодие по РСБУ, МТС удалось сохранить за собой второе место в рейтинге по ИИБ.
Третьему участнику "большой тройки" "Мегафону" под стремительным натиском "Скайлинка" не удалось войти в тройку лидеров по ИИБ. Однако это не значит, что рассматриваемый период оказался для оператора неудачным. Так, согласно опубликованному исследованию компании ACM-Consulting, в июле на долю "Мегафона" пришлось 40% новых подключений. Таким образом, оператор продолжает приятно удивлять аналитиков темпами роста абонентской базы, в результате чего "Мегафон" оказался единственным из операторов "большой тройки", который смог увеличить свою долю на рынке по сравнению с прошлым годом - с 18,7 до 20,2%. Вторым событием, которое позитивно отразилось на медиа-имидже компании, стало решение "Мегафона" урегулировать разногласия с ФАС по поводу тарифов на интерконнект для региональных операторов. Принимая во внимание историю вопроса и тот факт, что обострение отношений с регулятором не пойдет на пользу оператору, участники рынка с большим оптимизмом восприняли информацию о подготовке мирового соглашения.
Салоны мобильной связи
Таблица 3. Медиа-рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования
|
Позиция объекта в текущем периоде
|
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
|
Объект
|
Индекс Информационного Благоприятствования
|
1
|
0
|
"Связной"
|
142,82
|
2
|
+8
|
Евросеть
|
123,63
|
3
|
+4
|
Dixis
|
20,38
|
4
|
+5
|
Цифроград
|
15,84
|
5
|
-2
|
Телефорум
|
13,99
|
6
|
-2
|
Телефон.ру
|
8,03
|
7
|
+1
|
Бета Линк
|
3,86
|
8
|
-6
|
"Ультра стар"
|
1,98
|
9
|
-4
|
Альт Телеком
|
1,14
|
10
|
-4
|
Divizion
|
-0,05
Таблица 4. Медиа-рейтинг по количеству сообщений в СМИ
|
Позиция объекта в текущем периоде
|
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
|
Объект
|
Кол-во сообщений СМИ
|
1
|
0
|
Евросеть
|
369
|
2
|
+3
|
"Связной"
|
124
|
3
|
0
|
Цифроград
|
80
|
4
|
-2
|
Dixis
|
75
|
5
|
-1
|
Бета Линк
|
64
|
6
|
+1
|
Телефорум
|
23
|
7
|
+2
|
Телефон.ру
|
12
|
8
|
-2
|
"Ультра стар"
|
7
|
9
|
+1
|
Альт Телеком
|
3
|
10
|
-2
|
Divizion
|
1
Комментарий к Таблицам 3 и 4.
Августовские обыски в офисах и на складах крупнейших участников рынка сотового ритейла - "Евросети", Dixis, "Цифрограда" и "Беталинка", на протяжении двух недель продолжали отбрасывать тень на медиа-имидж компаний. Однако этот негативный фактор удалось нивелировать, сместив акцент на более благоприятные новости. В частности, лидер рейтинга по Индексу информационного благоприятствования "Связной" раскрыл данные об обороте за I полугодие 2007 года.
Опубликованные компанией цифры подтвердили установившуюся на рынке сотового ритейла тенденцию - рост средней стоимости трубки на фоне стагнирующего рынка. В этих условиях существенными и все более заметными источниками доходов компаний становятся такие услуги, как прием платежей и торговля сопутствующими товарами. Активным развитием направления по приему платежей занимаются все крупнейшие ритейлеры. В частности о пополнении портфеля партнеров объявили на прошлой неделе "Евросеть" и Dixis. В то же время эксперимент "Евросети" по продаже турпутевок не увенчался успехом, и компания была вынуждена свернуть этот проект.
Приближение учебного года стало очередным поводом для проведения маркетинговых акций. В частности, в "Цифрограде" стартовала акция "Скидка к школе!". А "Беталинк" и оператор "Голден Телеком" запускают совместную акцию по распространению Golden WiFi адаптеров.
ПОЯСНЕНИЯ К ПРЕДСТАВЛЕННЫМ ДАННЫМ
Рейтинг является совместным проектом ComNews Group и компании "Медиалогия". При перепечатке ссылки на ComNews.ru и компанию "Медиалогия" обязательны.
Представленные компанией "Медиалогия" данные являются результатом измерений информационного поля на основе технологии анализа СМИ и не включают интерпретацию данных и концептуальный анализ ситуации.
Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ) - показатель системы Медиалогия, предназначенный для оценки имиджа компании, бренда или персоны в средствах массовой информаци. Индекс полезен для анализа медиа-репутации объекта в динамике и для сравнения позиций конкурентов. При расчете ИИБ учитываются такие параметры как влиятельность источника, яркость подачи материала, позитивный или негативный характер освещения объекта и другие.
ИИБ разработан специалистами компании "Медиалогия" совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг изучаемого объекта. В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, ИИБ использует качественные параметры информационного поля, что позволяет оценить медиа-репутацию объекта и, в конечном счете, его влияние на репутацию компании, бренда или персоны.
При расчете ИИБ учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
влиятельность источника информации (в основе параметра - цитируемость и аудитория СМИ);
характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
роль объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая);
наличие прямой или косвенной речи, относящейся к объекту-персоне или к представителю объекта-компании;
конфликтность контекста, в котором упоминается объект (например, конфликтность описываемой ситуации, участником которой является объект).
Система оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды к объекту за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта.
Значение единичного индекса может колебаться от -100 до +100 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение ИИБ, тем более позитивно и выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.
О компании "Медиалогия"
Компания "Медиалогия" - разработчик технологии и решений онлайн-анализа СМИ в реальном времени.
"Медиалогия" позволяет применять современные технологии обработки и анализа больших массивов неструктурированной информации для решения задач крупного бизнеса и политики.
"Медиалогия" дает возможность измерять репутацию компаний, брендов и персон, анализировать динамику активности конкурентов, проводить отраслевые медиа-исследования, выявлять цепочки связей между объектами, оценивать эффективность маркетинговой и PR-политики, быстро и точно выделять главное в потоке информации. Информационная база "Медиалогии" включает более 3000 ведущих российских СМИ: ТВ и радио, газет и журналов, информационных агентств и Интернет-изданий из всех регионов РФ. | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
